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El éxito mundial de la mano de un Oso

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El estreno mundial del documental de la marca Tous fue acogido por el Festival Internacional de Cine de San Sebastián.

Fue en el año 1985 cuando Rosa Oriol, quien es la matriarca y el rostro más mediático de la familia Tous, retornó de Milán con un osito de peluche con el que se inspiró para crear lo que hoy en día se ha convertido en un icono de la joyería y del lujo con repercusión mundial.

La mayor prueba de ello, es que desde ese momento, han sido vendidos más de 50 millones de osos alrededor del planeta. Más allá de todas las reacciones, el oso de Tous se ha convertido en un símbolo de éxito, haciendo que la familia de joyeros de Manresa sea una empresa global.

El origen de la marca Tous lo encontramos en el año 1920, y es por por ello que el estreno de la película documental ha servido para celebrar su centenario. Se llama “Oso”, y se trata de un largometraje que no es de ficción, que ha sido producido por Globomedia (The Mediapro Studio) para UM Studios estuvo dirigido por Amanda Sans Pantling (“Frágiles” o “Songs of Redemption”). A través de la película el espectador puede mirar puertas adentro y acceder al universo de la marca que es conocida mundialmente desde una perspectiva muy distinta.

“Oso” fue estrenada en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián el pasado 25 de septiembre. En él se narra la historia de la familia desde sus inicios, cuando el padre de Salvador Tous se inició como aprendiz de relojero, hasta nuestros días. En él podemos observar sus logros, controversias y carácter visionario en torno a los hitos que han definido el éxito de la marca: los cuatro relevos generacionales, con una nueva generación preparándose para incorporarse a la firma.

El nacimiento de lo que se conoce como “joyería democrática”, aspecto que fue idea de los Tous en los años 80, a través de diseños más modernos y asequibles; la gran explosión de la firma durante los 90 con la contribución de destacadas “influencers”, lo que, los llevó a anticiparse a su época; sin dejar a un lado su proyección internacional, que en la actualidad se traduce en más de 700 tiendas repartidas en más de 50 países.

Durante más de 75 minutos en los que siempre se encuentra presente la figura de Rosa Oriol, quien es referente dentro del mundo de la empresa, y que además ha sido la impulsora de la gran renovación del estilo de la joyería en los años 80 y una pieza fundamental en la evolución del papel de la mujer dentro de la sociedad como consumidora y prescriptora.

En el documental ha sido posible intercalar el presente y el pasado en una narrativa que se apoya, sobre todo, en la familia. Por primera vez, las cuatro hijas de Salvador Tous y Rosa Oriol se deciden a tomar la palabra en una producción audiovisual en formato documental: Rosa, Alba, Laura y Marta Tous, ellas son los hilos conductores de “Oso», además con la participación de sus padres y más de una veintena de personalidades del mundo del diseño, la moda, la prensa o el arte, quienes nos ofrecen un testimonio audaz, diseccionando las claves de su éxito.

Así mismo, hacen presencia embajadoras de la marca como Eugenia Martínez de Irujo; las actrices Paula Echevarría y Verónica Echegui, y los rostros famosos de Hollywood como Emma Roberts, Gwyneth Paltrow o Eva Longoria.

En el documental también se cuenta con testimonios de figuras que han sido destacadas dentro de la historia de la marca y del oso, como lo son el maestro joyero Carles Duart, artesano de la icónica figura bajo la dirección de la autora del diseño Rosa Oriol; Andrés San Gil, colaborador de los Tous y fuente de incontables anécdotas de las últimas cuatro décadas.

También expertos ajenos a la empresa y la familia como Xavier Claramunt, quien es consultor de innovación, el joyero Jordi Gaig, el publicista Toni Segarra; los diseñadores Javier Mariscal, Oscar Guayabero y Fernando Gutiérrez; los periodistas Mariángeles Alcázar, Susana Martínez Vidal y Jordi Corominas; la socióloga de arte Núria Petit o Pilar Vélez, Directora del Museo del Diseño de Barcelona, donde el oso se expone por su valor como símbolo del diseño contemporáneo y por su proyección comercial internacional.

Tales testimonios e imágenes que fueron tomados del archivo personal de la familia, incluso muchos de ellos hasta ahora son inéditos, lo que nos ha permitido conocer su trayectoria y la manera en cómo se preparan para el futuro. También se incluye momentos cotidianos de la familia – una comida íntima o un visionado de vídeos personales- además de reuniones de trabajo, en donde es analizado el momento actual de su expansión internacional.

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